Inédit : McDonalds fermera 700 sites après des pertes importantes !

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Voici les raisons qui ont poussé McDonald’s à diminuer ses effectifs et à fermer ses magasins :

 

La société essaie tant bien que mal de rivaliser avec de nouveaux concurrents américains, une économie difficile en Europe et une menace pour la sécurité alimentaire en Asie. Le chef des finances de McDonald’s, Kevin Ozan, a déclaré aux analystes que les magasins fermés en Chine, où les ventes avaient chuté de 4,8% au premier trimestre, avaient affiché un rendement inférieur à celui des années précédentes.

Au Japon, où McDonald’s est encore ébranlé par la salubrité des aliments l’été dernier, les magasins fermés étaient des «restaurants lourds». En ce qui concerne les États-Unis, les ventes comparables ont baissé de 2,3%, soit leur plus forte baisse en une années, Chipotle Mexican Grill a ramassé une grosse part de ces ventes.

Le 4 mai, la société commencera à détailler sa stratégie de redressement.

Plus tôt au mois d’avril 2016, la société a annoncé qu’elle testerait un hamburger plus gros et plus cher, pour un prix de 5 $, deux ans après avoir abandonné la ligne d’hamburger Angus semblable parce qu’ils étaient trop chers pour les convives de McDonald’s.

Malgré cet échec antérieur, le nouveau PDG Steve Easterbrook a exprimé la confiance qu’il a dans ses clients, qui choisiront les hamburgers de luxes proposés par sa société. Il dit à ce propos :

«Je dis souvent que McDonald’s est peut-être la marque la plus démocratique au monde, et ce que nos clients aiment dans le monde entier, et seulement ici aux États-Unis, c’est la façon dont ils peuvent acheter des produits de qualité à un prix McDonald’s. »

Cependant, Easterbrook fait face à une bataille ardue pour maintenir la fidélité des millions de mangeurs de burgers aux États-Unis, qui ne partagent pas son opinion. Nation’s Restaurant News a publié un sondage depuis quelques mois classant les 111 chaînes de service, limité sur 10 attributs, y compris la qualité des aliments et McDonald’s a été classé n ° 110, devant Chuck E. Cheese. In-N-Out Burger était en tête de liste.

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