Les hommes ont-ils réellement peur des produits de beauté et de soins de la peau?

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Dès leur plus jeune âge, les hommes sont conditionnés à être considérés comme des mâles robustes et forts, surtout s’ils veulent être perçus comme attirants par le sexe opposé.

Cela a une incidence sur nos mouvements, les vêtements que nous portons, les films que nous regardons et même les produits que nous achetons à la pharmacie. Prendre soin de son apparence est acceptable, mais quand un homme en fait de trop, cela suscite des moqueries de la part d’autres hommes, qui voient cela comme une faiblesse masculine.

Pourquoi cela ?

Selon Elza Ibroscheva, Ph.D., professeure à l’Université Webster spécialisée dans les stéréotypes médiatiques, l’industrie de la publicité a été pendant des décennies un «véhicule majeur» de la création et de la perpétuation de stéréotypes sexistes.

La cosmétique, qui est l’une des divisions les plus puissantes de l’industrie publicitaire, a commencé à vendre une « image féminine plus douce » aux femmes, en se basant sur l’ancien stéréotype selon lequel les femmes se préoccupaient des soins personnels et des tâches domestiques,  » explique Ibroscheva.

Avec l’évolution de la société, l’industrie de la beauté a elle aussi fait évoluer sa stratégie marketing pour permettre aux femmes d’attirer le sexe opposé, ce qui a donné naissance à des produits de beauté pour hommes, en particulier pour les soins de la peau.

Cependant, les annonceurs devaient être prudents dans la façon dont ils commercialisent les soins de la peau pour les hommes. Maureen Hupfer, professeure de genre et de publicité à l’Université McMaster, mentionne Nivea comme l’une des premières entreprises de soins de la peau à offrir aux hommes un emballage bleu roi, des instigateurs de célébrités athlétiques et l’idée que les soins de la peau sont moins esthétiques. partie du rituel de rasage quotidien d’un homme.

Par la suite, des entreprises comme Dove (dont l’emballage gris et noir est destiné à suggérer un sentiment de puissance), Kiehl’s (qui commercialise ses hydratants pour hommes comme « fards à joues »), et Ax (connu pour son hyper-masculin, publicités dégoulinant de sueur) s’y sont mis aussi.

« Les annonceurs suivent une ligne directrice dans leurs choix verbaux et visuels, encourageant les hommes à être des consommateurs de produits de style féminin tout en leur permettant de préserver les qualités traditionnellement masculines », dit Ibroscheva.

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